Маркетологи намерены получить результаты с помощью своей стратегии контент-маркетинга. Но они могут не определить точно, что они хотят получить от контент-маркетинга и как они планируют это получить. В результате они не добьются многого с помощью своего контента.
Не совершайте ошибку
не ставя цели и не определяя стратегию. Знайте, куда вы хотите прийти, чтобы вы могли разработать надежный план для достижения этой цели. Чего вы хотите достичь в целом с помощью контент-маркетинга? Узнаваемости бренда? Более прочной репутации в вашей отрасли? Больше лидов?
Помните что вы также будете
устанавливать цели для отдельных фрагментов контента. Чтобы убедиться, что вы достигаете общих и индивидуальных целей контент-маркетинга, прикрепите к ним ключевые показатели эффективности (KPI) и метрики. Например, чтобы измерить узнаваемость бренда, отслеживайте ваши репосты в социальных сетях и реферальный трафик.
После того, как вы определите свои цели
задокументируйте свою стратегию их достижения. Обсудите, какие маркетинговые каналы вы хотите использовать, какой контент вы хотите создавать, как часто вы будете публиковать, кто участвует в создании контента и все остальное, что поможет вам составить план вашей стратегии контент-маркетинга.
